很多小店問：「Facebook／Instagram 廣告每月要花多少？」答案取決於你想要的結果和你的利潤，而不是一個固定數字。以下用公開基準示範計算方法。

香港的廣告成本基準

根據 Mr Discovery 整理的香港社交媒體基準，Facebook 廣告每次點擊（CPC）約 US$0.70–1.20（約 HK$5.5–9.4），每千次曝光（CPM）約 US$8–10；農曆新年前後的 CPM 可升至約兩倍（Mr Discovery，2025 年 10 月）。

一個例子：每月 HK$5,000

  • 點擊：HK$5,000 ÷ HK$5.5–9.4 ≈ 530–910 次
  • 網店轉換率以 1%–3% 計：約 5–27 張訂單
  • 每張訂單的廣告成本：約 HK$185–940

範圍很闊，因為轉換率取決於你的產品、價錢、網站及廣告素材。這亦是為甚麼先改善網店和追蹤，往往比加大預算更有效。

由利潤反推預算

  • 先計每張訂單的毛利：例如售價 HK$600、毛利 50% ＝ HK$300
  • 可接受的廣告成本上限就是這個數字以下，例如 HK$200
  • 預算要足夠讓廣告持續取得結果；Meta 的新廣告組合會經過「學習階段」，結果太少時表現會較不穩定（Meta 商業說明中心）
  • 第一個月當作測試：比較不同素材及受眾，保留有效的，再加預算

免費估算

我們的 Meta 及 Google 廣告頁 有估算工具，可按行業、平台及預算看看大約範圍。估算只供規劃，不代表保證成效。

廣告費付給誰？

廣告費應該由 Meta 直接向你自己的帳戶收取。代理的服務費應另外列明——Google 對第三方代理亦有相同的透明度要求（Google 第三方合作指南）。